Inilah arti kembalinya Donald Trump ke X
Sembilan bulan setelah Elon Musk mengembalikan akun Donald Trump di jejaring sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, mantan presiden ini telah kembali ke platform yang dulunya menjadi pilihannya untuk berkomunikasi dengan negara.
Kembalinya Donald Trump ke X – yang dulunya merupakan salah satu pengguna paling menonjol, jika kontroversial, di situs ini – dapat menandai titik balik bagi perusahaan yang kini bernama X setelah berbulan-bulan mengalami turbulensi. Trump, yang memiliki hampir 87 juta pengikut, dapat menarik banyak pemirsa, terutama menjelang pemilihan presiden 2024, di mana dia adalah calon terdepan untuk nominasi Partai Republik. Namun, hal ini juga dapat menghadirkan serangkaian tantangan baru bagi jejaring sosial ini, termasuk dalam upayanya untuk menghidupkan kembali bisnis iklannya, jika Trump memutuskan untuk kembali memposting secara rutin di platform ini.
Trump pada Kamis malam memposting di platform tersebut untuk pertama kalinya sejak Januari 2021, ketika dia ditangguhkan karena melanggar aturan Twitter yang melarang pengagungan kekerasan setelah serangan 6 Januari 2021 di Gedung Kongres AS. Pada hari Kamis, ia mengunggah foto mugnya – foto pertama presiden AS dalam sejarah – setelah penyerahan dirinya di Georgia atas lebih dari selusin dakwaan yang berasal dari upayanya untuk membalikkan hasil pemilu 2020 di sana. Dia juga menambahkan tautan ke penggalangan dana.
Kembalinya Trump tampaknya disambut baik oleh pemilik X, Musk, yang telah mendorong para politisi dan tokoh masyarakat untuk memposting di situs tersebut dalam upaya untuk meningkatkan jumlah pengguna. Dia membagikan postingan X Trump dengan mengatakan, “Tingkat berikutnya.” Kemudian, tampaknya merujuk pada mantan presiden tersebut tanpa secara eksplisit menyebutkan namanya, Musk memposting bahwa “kecepatan di mana pesan Anda di platform ini dapat menjangkau sejumlah besar orang sangat menakjubkan.”
X menolak berkomentar untuk cerita ini.
Jika Trump memutuskan untuk kembali memposting secara teratur di X, ini bisa menjadi keuntungan besar bagi upaya platform ini untuk menarik audiens karena menghadapi persaingan yang semakin ketat. Setelah keputusan kebijakan kontroversial oleh Musk, banyak peniru Twitter bermunculan karena pengguna mencari platform alternatif, termasuk Meta’s Threads, yang meluncurkan pembaruan utama minggu ini. Pada tanggal 17 Juli lalu, trafik kunjungan ke Twitter turun lebih dari 9% dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya, menurut laporan terbaru dari perusahaan intelijen trafik web Similarweb.
Perubahan yang dilakukan Musk di perusahaan juga membuat beberapa pengiklan kesal, sehingga membebani bisnis inti X.
Ketika ia menjabat sebagai presiden, unggahan Trump di Twitter yang saat itu masih bernama Twitter sering kali menggerakkan pasar, mengatur siklus berita, dan mendorong agenda di Washington – sebuah fakta yang menguntungkan perusahaan dalam bentuk interaksi pengguna yang tak terhitung jumlahnya dan hampir pasti akan terjadi lagi. Dan sementara Trump sebagian besar tetap menggunakan platformnya sendiri, Truth Social, sejak ia ditangguhkan dari banyak jejaring sosial arus utama pada awal 2021, X akan memberinya jangkauan yang lebih besar saat ia bersaing untuk nominasi Partai Republik 2024.
Kembalinya Trump “seharusnya berdampak positif pada keterlibatan [X] pada saat dibutuhkan,” kata analis D.A. Davidson, Tom Forte, kepada CNN melalui email pada hari Jumat.
(Tidak jelas bagaimana perasaan Musk – yang sering menjadi tokoh utama X sejak pengambilalihannya, dalam beberapa kasus berkat keputusan kebijakannya sendiri – tentang berbagi sorotan).
Keterlibatan tersebut dapat menjadi nilai jual bagi X dalam upayanya untuk memikat para pengiklan kembali ke platform. Namun kembalinya Trump juga dapat menimbulkan kekhawatiran baru bagi para pengiklan, beberapa di antaranya telah menarik kembali pengeluaran mereka di platform tersebut karena khawatir bahwa iklan mereka dapat ditayangkan di samping konten yang kontroversial atau berpotensi menimbulkan keberatan karena Musk telah mengurangi moderasi konten di situs tersebut.
Musk mengatakan bulan lalu bahwa perusahaan masih memiliki arus kas negatif karena penurunan pendapatan sebesar 50% dari bisnis iklan intinya, meskipun CEO Linda Yaccarino mengatakan beberapa minggu kemudian bahwa perusahaan sekarang “hampir mencapai titik impas.”
Dan meskipun pimpinan X mengatakan bahwa para pengiklan kembali berkat kontrol keamanan merek yang baru, setidaknya dua merek baru-baru ini menghentikan sementara pengeluaran mereka di platform tersebut setelah iklan mereka ditayangkan bersamaan dengan akun yang merayakan partai Nazi. (X menangguhkan akun tersebut setelah akun tersebut ditandai dan mengatakan bahwa tayangan iklan di halaman tersebut sangat minim).
Trump sering kali mendorong batas-batas ketika dia aktif di Twitter. Selama bertahun-tahun, platform ini mengambil pendekatan ringan untuk memoderasi akunnya, dengan alasan bahwa sebagai pejabat publik, presiden saat itu harus diberi keleluasaan untuk berbicara. Sekarang, jika Trump kembali ke kebiasaan lamanya – mantan presiden itu, misalnya, terus mengklaim secara keliru dalam unggahan di Truth Social bahwa pemilu 2020 dicurangi – Musk dapat dipaksa untuk memutuskan apakah akan mengambil risiko mengasingkan pengiklan tambahan atau mengorbankan komitmen yang telah ia nyatakan untuk “kebebasan berbicara”.
Forte mengatakan bahwa ia akan mengamati dengan seksama dampak kembalinya Trump terhadap bisnis periklanan Twitter. “Peningkatan keterlibatan seharusnya menguntungkan, tetapi ada risiko bahwa kontroversi yang meningkat dapat menghambat penjualan iklan,” katanya.
Dan masih belum jelas apakah Trump akan benar-benar kembali aktif di X setelah postingan hari Kamis, yang pada dasarnya adalah permohonan penggalangan dana, dan mirip dengan apa yang dia posting di Truth Social. Setelah Facebook memulihkan akun Trump pada awal tahun ini, banyak unggahannya di platform tersebut ditujukan untuk mengarahkan pengguna agar menyumbang atau menjadi sukarelawan untuk kampanyenya.
Terlebih lagi, setelah kembali ke X, Trump tampaknya mencoba mengklarifikasi di mana letak loyalitasnya. “SAYA MENCINTAI TRUTH SOCIAL. INI ADALAH RUMAH SAYA!!!” Trump memposting di platform pesaing X.
Selebihnya Tentang Sebuah Tangga
Mengunduh Aplikasi VSCO X Fullpack: Semua yang Perlu Anda Ketahui
Download Fl Studio Mobile Mod: Mengoptimalkan Studio Musik Anda
